Meta, la société mère de Facebook et Instagram, prévoit d’introduire des publicités sur son réseau social Threads à partir du début de l’année 2025.
Si Threads fut jusqu’à maintenant libre de toute publicité, cette ère est d’ores et déjà révolue. Meta vient d’annoncer les premiers tests, aux États-Unis et au Japon. Un premier pas vers une diffusion plus large.
En effet, pour l’instant, seuls quelques utilisateurs seront exposés aux nouvelles publicités intégrées à leur fil d’actualité. Le format adopté reste classique : les contenus sponsorisés se glissent entre deux publications, sous la forme d’une image et quelques lignes descriptives. Inspirée du modèle publicitaire d’Instagram, cette approche repose sur un ciblage affiné selon les préférences et activités des utilisateurs.
Threads se basera sur votre activité sur la plateforme, vos likes, messages et centres d’intérêts, pour vous proposer des publicités ciblées et personnalisées. Il vous est également possible d’ignorer ou cacher les contenus qui ne vous intéressent pas, pour indiquer a Meta les sujets qui vous concernent.
Alimenté par l’IA, cet outil permet également aux annonceurs de contrôler le type de contenu à côté duquel leurs publicités apparaissent.
Dès ses débuts, Threads s’est distingué par l’absence de publicités, offrant ainsi une expérience utilisateur plus fluide et moins intrusive comparée aux autres plateformes dominées par les contenus sponsorisés. Cependant, Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a expliqué que la génération de revenus via la publicité est nécessaire pour couvrir les coûts opérationnels liés au maintien de la gratuité du service.
