Le social commerce, déjà omniprésent en Asie, transforme l’e-commerce en permettant l’achat direct via les réseaux sociaux. Avec l’arrivée de TikTok Shop en France, les marques peuvent exploiter un nouveau canal de vente dynamique.
Un levier stratégique pour les marques
TikTok Shop offre plusieurs outils pour stimuler l’achat instantané :
- Boutiques intégrées : achat direct depuis les vidéos.
- Live shopping : ventes en direct animées par des influenceurs.
- Promotion par l’influence : mise en avant des produits par des créateurs.
Une adoption croissante
Aux États-Unis, TikTok Shop touche 44 % des utilisateurs, rivalisant avec Amazon. En Chine, le live shopping a généré 623 milliards de dollars en 2023. En Europe, après le succès au Royaume-Uni, en Espagne et en Irlande, TikTok Shop s’implante en France.
Quels produits fonctionnent le mieux ?
Les catégories qui performent le plus sur TikTok Shop sont :
- Cosmétiques et beauté
- Compléments alimentaires et bien-être
- Mode et accessoires
Réussir sur TikTok Shop
Pour maximiser leur impact, les marques doivent :
- Collaborer avec des influenceurs pour booster la visibilité.
- Produire des vidéos engageantes avec un hook percutant.
- Exploiter des formats populaires comme le déballage de produits.
TikTok Shop s’impose comme un acteur clé du commerce en ligne. Les marques ont tout intérêt à s’y positionner pour capter cette nouvelle audience et générer des ventes.
