En 2024, Google voit sa part de marché mondiale passer sous les 90 %, une première depuis 2015 (source : StatCounter via Search Engine Land). Cette baisse, bien qu’encore modérée, signale une remise en cause de son statut hégémonique par des concurrents comme Bing et des moteurs génératifs tels que ChatGPT Search.
La montée des concurrents directs
Sous la pression de nouveaux usages (TikTok, moteurs génératifs), Google perd des utilisateurs au profit de Bing, Yahoo!, DuckDuckGo ou encore Ecosia. Bing, par exemple, a vu sa part progresser de 3,37 % début 2024 à près de 4 % en fin d’année, grâce à des innovations comme la recherche assistée par IA et l’intégration de DALL-E 3.
L’émergence des moteurs génératifs
Des alternatives comme ChatGPT Search et Perplexity gagnent du terrain, séduisant les curieux avec des approches innovantes. ChatGPT Search, accessible gratuitement depuis décembre 2024, pourrait atteindre 1 % de part de marché d’ici 2025, un début prometteur pour ce segment en pleine évolution.
Un déclin progressif
Depuis octobre 2024, Google ne parvient pas à repasser la barre des 90 % de part de marché (89,73 % en décembre). Aux États-Unis, la baisse est encore plus marquée, exacerbée par des tensions judiciaires. En revanche, en Europe, Google conserve une position dominante avec plus de 90 % de parts.
