OpenAI, l’entreprise derrière le célèbre chatbot ChatGPT, a annoncé le lundi 12 janvier 2026 le déploiement progressif de publicités intégrées directement dans les réponses de l’outil. Cette nouveauté, d’abord testée auprès des utilisateurs américains des versions gratuites et « Go », affichera des annonces clairement identifiées au bas des réponses générées par l’IA, avec des options pour désactiver la personnalisation ou passer à un abonnement payant pour supprimer les publicités.
Cette initiative marque un changement stratégique significatif pour OpenAI, qui avait longtemps évité les revenus publicitaires au profit de modèles d’abonnements. L’objectif est de créer une nouvelle source de monétisation tout en s’adaptant aux nouvelles dynamiques du marketing digital, où les chatbots IA deviennent des plateformes interactives pour les marques.
OpenAI défend ce mouvement comme une étape « réfléchie et élégante » dans l’intégration des annonces, soulignant la nécessité de maintenir la confiance des utilisateurs. Les publicités seront personnalisées selon les conversations, mais les utilisateurs auront la liberté de refuser cette personnalisation.
Selon les experts du secteur, ce changement pourrait bénéficier aux petites marques en leur permettant d’atteindre directement les utilisateurs via une interface d’IA, tout en introduisant de nouveaux défis : équilibre entre revenue, qualité de réponse et confiance utilisateur.
🔍 Pourquoi c’est important : cette décision illustre une tendance plus large où intelligence artificielle et publicité convergent, transformant les outils conversationnels en canaux marketing à part entière – une évolution qui pourrait redessiner les stratégies digitales des marques dans les années à venir.
